春节期间上映的电影历来竞争尤为激烈，影片类型的不同往往决定了胜负，这一点在往年多部被称为“黑马”的电影中得到了充分证明。今年春节期间，上映的电影各有其独特之处，宣传手段也各具特色，究竟哪部作品能够脱颖而出，吸引公众的目光，目前尚无定论。
《流浪地球 2》先发优势
自2020年底，《流浪地球2》的上映日期已确定，资深创作者吴京在前作的基础上再次加盟，这使得该片成为2023年春节期间首个公布档期的电影。预告片一详细介绍了故事背景，然而预告片二却让观众产生了疑问。凭借其IP效应和已确定的档期，该片受到了广泛的期待。该影片在同日发布了刘德华及吴京饰演角色的预告片，内容聚焦于角色的家庭背景，并呈现了一种宏大的宇宙视角。
《交换人生》喜剧突围
《交换人生》以“喜剧与家庭欢乐”为主题，在众多同类作品中展现出独特的风格。影片的预告片和海报完美地展现了春节喜剧的气氛，张小斐作为影片中的主要人物，其相关讨论持续占据热搜榜。这一现象不仅显示出她在《你好，李焕英》之后，再次选择在春节期间推出新作，同时也突显了她在观众中的高人气。官方消息公布后，该影片的观众期待度排名第三和第四，这一排名对于一部缺乏知名IP和话题性演员的电影来说，揭示了其成为黑马的可能性。在宣传资料中，着重强调的情感主题为“绝地反击”，目的是激发观众的共鸣。
《无名》神秘登场
《无名》电影带有浓厚的神秘感，其上映时间在跨年庆典上得以公布。在前期，关于该片的资料相对较少，预告片和海报的发布节奏相对较慢。作为一部定位为“超级商业片”的作品，该片在初期便发布了两个预告片，主要突出其商业特性。这种在宣传初期保持神秘感，而在后期全面展示的策略，有效地激发了观众对电影的浓厚兴趣。
物料宣传新趋势
今年春节期间春节档后的票房冠军 居然是“她”，电影宣传资料种类繁多，发布了不止一部预告片，这种现象在以往年份并不多见。与此同时，宣传策略也迎来了新的变化，片场背后的幕后花絮视频发布数量有所下降，而短视频平台则成为了展示这些幕后花絮的主要渠道。在音乐推广方面春节档后的票房冠军 居然是“她”，大多数电影作品选择了较为传统的推广策略，唯独《深海》在预售阶段早期便发布了音乐预告片，而与之形成鲜明对照的是，其他电影则是在预售期落幕之后才开始着手音乐宣传的工作。
影片提前预热
《满江红》与《中国乒乓之绝地反击》作为行业引领者，在既定时限内率先上映，收获了众多好评。与此同时，动画影片《深海》于19日率先在全国百城IMAX影院开展点映活动，首轮观众的反馈预计将对该片的未来市场反响产生至关重要的影响。
剧情口碑成关键
目前，众多电影的具体内容尚未全面对外公布；然而，伴随影片的上映，其所蕴含的情感和公众的评价逐渐转变为影响票房走势的核心要素。每部作品均具备其独特的吸引力与宣传手段；在春节这一重要档期，究竟哪部影片能够实现票房的显著增长，无疑成为了众人关注的焦点。
